QQ+红牛:一次成功的html5 结合 AR技术营销案例

自打08年见识了奥运经济的威力,每到奥运期间,国内企业都希望能够搭个顺风车,做做广告和营销事件。ba66dc05cf3a4a378d53c3c246e5ddc4_th
也就是在这几天,QQ的AR传递奥运火炬活动正在社交网络中快速渗透,奥运+AR+社交三重概念下,自然少不了广告营销的身影。
玩过QQ-AR火炬传递的同学肯定都发现了,喝到国内AR营销“头啖汤”的就是红牛, QQ公仔火炬手在传递时重点突出了红牛的特有金色金属罐。
在社交广告和新媒体广告领域,一直有个“头啖汤”概念。在广东话里,头啖汤是指汤煲好后出来第一口吃的汤,传说头啖汤是最有营养的。
而在新媒体广告领域,喝“头啖汤”则是指首个尝试新广告形式的客户。上一个最知名的广告头啖汤,当属Papi酱的那次广告拍卖活动,公开说法是价值2200万,虽然数字存疑,但产生的影响力和关注度已令人侧目,其广告主“丽人丽妆“也由此被人记住。
还有个更典型案例,就是微信朋友圈广告的三家“处女投”,宝马、可口可乐和Vivo借此获得相当不错的关注度。正如至今还有人纠结收到宝马还是可乐广告,在社交网络和新媒体尝试新模式广告的客户,总会获得更好的收益和关注度,而像朋友圈广告虽然后续更
多,但被人记住的寥寥无几。
AR一直被认为是数字广告领域最值得关注的前沿技术,但受限于基础用户不足,国内一直没有什么真正的AR营销活动。凭借奥运主题和巨大基础用户量,红牛+QQ-AR,应当算是国内第一个真正有效的AR广告营销事件。借助QQ这趟顺风车,红牛也是首个喝到AR营销“
头啖汤”的客户。
借着红牛与QQ-AR这次合作,我们也能够一窥AR营销的优缺点。首先是AR展示效果如何呢?
答案是相当不错,相比传统平面展示效果,在AR场景中,红牛的金属罐相当突出,事实上,参与过QQ火炬传递活动的用户很难忽略场景中的红牛罐。同时相比传统广告方式,AR广告植入显得很自然和流畅,QQ公仔在运动间隙饮用红牛的动作并不显得生硬。
可能是受限于QQ用户对AR还不够熟悉,这次AR传递火炬活动中,实际并未引入AR另外一大优点,就是场景互动。如果引入更多互动特性,AR场景的广告营销价值,还要更好。借着这次互动,AR的广告营销的价值展露无遗。
微信QQ等社交网络在移动端崛起,为HTML5营销页提供了关键入口和传播渠道,H5广告、游戏等概念也在这两年快速进入从业者视野,甚至成为广告公司的必修课。
但从这次QQ-AR展示出的效果来看,其效果比HTML5页面还要优秀,AR未来必然能够在社交网络中逐渐替代部分H5广告。红牛与QQ这次合作,为双方都积累了相当重要的经验。
[企鹅生态]也获悉,这次QQ-AR火炬传递活动,和与红牛的营销方案,都是由QQ内部团队自己完成的。腾讯整个效果广告体系就是当年从QQ空间一点一点试出来的,由此来看,QQ AR展示营销是个相当值得持续关注的

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